今年、広告業界において生成AI（Generative AI）の活用が急速に進んでいます。それでも、広告コピーの制作プロセスは大きな変革を迎えています。
かつて広告コピーは、クリエイターの経験とセンスが試される「職人技」とされてきましたが、今ではAIが大量のコピーパターンを即座に生成する時代になりました。
1.生成AIがもたらした広告コピー制作の変化
① AIの導入による「速度」と「量」の向上
従来の広告コピー制作は、企画会議やブレスト、コピーライターによる試行錯誤を経て完成するものでした。しかし、AIを活用して生成すると、瞬時で無数のキャッチコピーパターンを作成することが可能になりました。
📌例、「春の新作コスメ」をテーマにしたAIによるコピー生成例
- 「春、はじまる。あなたの新しい色。」
- 「桜のように、ふんわり咲くリップ。」
- 「春風のように軽いやか。新作コスメ、デビュー。」
- 「新しい季節、新しい私。メイクで未来を彩る。」
- 「花が咲くように、あなたの美しさも開花します。」
このように、AIが短時間でさまざまなトーンのコピーを生成し、選択肢を増やすことができます。
②パーソナライズされた広告コピー
生成AIの強みは、データに基づいてユーザーごとに最適化されたコピーをできることです。
たとえば、ECサイトでは、訪問者の行動履歴に基づいて、AIがカスタマイズした広告コピーを生成できます。
📌事例：「オンラインショップでのパーソナライズ広告」
- 初めてサイトに訪れたユーザー：「あなたにぴったりのアイテムを見つけてみませんか？」
- 商品ページを閲覧したユーザー：「今なら20%オフ！気になったアイテムをお得にゲット。」
- カートに商品を入れたまま撤退したユーザー：「お忘れではありませんか？今なら送料無料！」
従来の「一律の広告コピー」ではなく、個人のユーザーに合わせたコピーを並行して生成できるポイントは、広告の効果を大きく向上させます。
③クリエイティブな表現の幅が広がる
AIは異なる視点からコピーを提案するため、これまでの広告業界にはなかった表現を生み出す可能性があります。
📌 例：「新しいエナジードリンク」の広告コピー
- 「目覚めよ、内なるパワー。」
- 「眠れる獅子を起こせ！」
- 「集中力、最強モードへ。」
- 「戦いえ、君の限界を超えて。」
- 「新時代のエネルギー、体感せよ。」
AIは、トレンド分析・感情分析・継続調査などを行って、効果的な言葉を提案するために、クリエイターの発想の幅を広げお手伝いさせていただきます。
2.AIを生成することで得られる特典
①時間とコストの削減
従来、広告コピーの制作には調査・企画・検討・修正のプロセスが必要ですが、AIは短時間で大量のコピーパターンを生成するため、制作コストと時間を大幅に削減できます。
📌実際の時間短縮効果
- 従来のコピー制作：企画会議1時間＋ライター作業3時間＝4時間
- AI活用の場合：コピー生成1分＋取り組み30分＝約30分
時間短縮により、他の戦略やクリエイティブな作業に注力できるというメリットがあります。
② データに基づいた最適化
AIは、SNSのトレンドや検索キーワード、ユーザーの関心を随時分析し、最も効果の高いコピーを提案できます。
📌例、ファッションブランドの広告
- Instagramのトレンドを分析し、「映える」ワードを多用
- 検索データを元に、自社の人気カラーを組み込んだコピーを生成
- 若年層向けにはカジュアルなトーン、シニア層には落ち着いた表現を自動選択
3. 生成AIが広告コピーに考える課題と今後の展望
①クリエイターの役割の変化
AIの普及により、「コピーライターは不要になるのか?」という議論が行われています。しかし、AIが代替したコピーを最適化し、人間らしい表現に仕上げる役割は引き続き重要です。
今後、AIとコピーライターが協力し、「人間らしさ」と「データドリブン」の両方を取り入れたコピー作成が求められるようになるでしょう。
②著作権や倫理の問題
AIが生成したコピーが他の広告と類似してしまうリスクや、感情にかかりすぎる表現が倫理的に問題になるケースも考えられます。
とりあえず、「AIの生成物に対するガイドライン」や「ブランドごとの表現ルールの策定」が重要になってきます。
③未来の広告コピーはどう変わるか？
今後、AIの進化により、広告コピー制作はさらに発展していきます。
予測される未来の広告コピー
- AIとの連携し、対話に応じた広告を生成
- 音声AIと連携し、音声広告向けの最適化されたコピーを自動生成
- AIが消費者の感情分析を行い、感情に応じた広告コピーを提案
これらの技術が進化すれば、広告のパーソナライズがさらに強化され、よりターゲットに刺さるコピーが生まれる時代になるでしょう。
実際に生成ＡＩで作成し使用した広告のキャッチコピー例
電通のAI広告コピー生成ツール「AICO2」によるコピー生成
株式会社電通は、コピーライターの思考プロセスを学習したAI広告コピー生成ツール「AICO2」を開発しました。 このツールは、ブランディング領域のキャッチコピーを高品質で生成することが可能です。実際には「AICO2」が生成したコピーの例として、以下のものがあります。電通
- 「未来をつくる、あなたとともに。 」
- 「新しい日常を、デザインする。 」
これらのコピーは、企業のブランディングや商品プロモーションに活用されています 。
サントリーのChatGPTを活用したCM制作
サントリーは、生成AIのChatGPTを活用してCMを制作しました。新商品の紹介やキャンペーン情報を含むCMを短時間で生成しました、目標層に最適なメッセージを届けています。 この取り組みにより、広告制作の効率化とコスト削減が実現します 。
ソフトバンクのChatGPTを使ったイベントキャッチコピーの制作
ソフトバンクは、社内イベントのキャッチコピー制作にChatGPTを活用しました。 AI
AIを生成することで、多様なアイデアを短時間で生成し、効果的なキャッチコピーを作成することができました。
これらの事例から、生成AIは広告コピーの作成に関して有効に活用されていることが分かります。
まとめ
生成AIの登場により、広告コピーの制作はスピード・量・精度の面で大きな変革を迎えています。
これからの広告コピー制作は、「AI×クリエイター」が共存する形で進化し、より効果的な魅力的な表現が求められる時代になるでしょう。
「AIが作ったコピー」と「人が磨いたコピー」この
2つの融合が、広告業界の未来を大きく変えていくのです。
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