ネットでのコミュニケーションが主流となると、商品やブランドの担当者には敷居の高かった動画広告もネット動画広告という形で活用しやすくなります。ターゲットへの訴求力を強化し、販促効果を高めるためにネット動画広告をどんどん活用していきましょう。
活用で販促効果拡大！効果的な見込み客獲得！
デジタルコミュニケーション時代において、ネット動画広告は企業やブランドが消費者と効果的にコミュニケーションを取るための重要なツールとなっています。ネット動画広告は従来のテレビCMとは異なり、インターネットを通じて配信されるため、よりターゲットを絞ったマーケティングやインタラクティブな要素を取り入れることが可能です。以下に、ネット動画広告の種類とその効果について詳しく説明します。
ネット動画広告の種類
バンパー広告（Bumper Ads）
- 特徴: 6秒くらいの短い広告
- 例: YouTubeの動画が始まる前にパッと流れる
- 効果: 短い時間で印象を残すのが得意
スキッパブル広告（Skippable Ads）
- 特徴: 数秒後に「スキップ」ボタンを押して飛ばせる広告
- 例: YouTubeでよく見る、5秒待った後に飛ばせる広告
- 効果: 興味があると最後まで見てもらえる
ノンスキッパブル広告（Non-Skippable Ads）
- 特徴: 最後まで見ないといけない広告
- 例: YouTubeで「飛ばせません」と表示される広告
- 効果: 必ず最後まで見てもらえるので、メッセージがしっかり伝わる
インストリーム広告（In-Stream Ads）
- 特徴: 動画の前、中、後に流れる広告
- 例: 長い動画の途中に挟まる広告
- 効果: 見たい動画の中で自然に見せられるので、見てもらいやすい
ディスプレイ広告（Display Ads）
- 特徴: 動画じゃなくて画像やバナーの広告
- 例: ウェブページの横や上に表示される広告
- 効果: 見た目でパッと目に入るので、ブランドを覚えてもらいやすい
インタラクティブ広告（Interactive Ads）
- 特徴: 見るだけじゃなくて、触ったり遊べる広告
- 例: 広告の中でクイズに答えたり、ミニゲームをしたりする広告
- 効果: 楽しみながらブランドや商品を覚えてもらいやすい
ネイティブ広告（Native Ads）
- 特徴: 普通の記事やSNSの投稿に自然に混じっている広告
- 例: SNSのフィードに普通の投稿のように出てくる広告
- 効果: 広告っぽさが少ないので、抵抗なく見てもらいやすい
ミッドロール広告（Mid-Roll Ads）
- 特徴: 長い動画の途中に入る広告
- 例: ドラマや映画を見ている途中に出てくる広告
- 効果: 動画を最後まで見たいから広告も見てくれる
アウトストリーム広告（Out-Stream Ads）
- 特徴: 動画コンテンツ以外の場所に表示される広告
- 例: ニュースサイトの記事の間に挟まる動画広告
- 効果: 動画がないページでも目に入るので、広く知ってもらえる
オーバーレイ広告（Overlay Ads）
- 特徴: 動画の再生中に画面の下や上に重なるように表示される広告
- 例: YouTube動画の再生中に下の方に出てくる広告
- 効果: 動画を見ながらでも広告が目に入るので、見てもらいやすい。
ネット動画広告の効果
ネット広告ではターゲットに合わせた広告配信が可能
ネット動画広告は、見ている人の興味や行動に合わせて配信されます。たとえば、ゲームが好きな人にはゲームの広告、料理が好きな人にはレシピの広告が表示されます。これにより、見てもらいたい人にピッタリの広告を見せることができ、効果が高まります。
ネット広告で視覚と聴覚に訴える
動画広告は、映像と音声を使ってメッセージを伝えます。目と耳の両方に働きかけるため、記憶に残りやすく、商品の魅力をしっかり伝えることができます。
ネット動画広告ではインタラクティブな要素を活用
ネット動画広告は、視聴者が参加できる要素を取り入れることができます。たとえば、広告の中でクイズに答えたり、ゲームをしたりすることで、楽しく商品やサービスを知ってもらうことができます。
ネット広告はデータ分析と効果測定が容易にできる
ネット動画広告は、どれだけの人が見たか、どんな反応をしたかをすぐに確認できます。このデータを使って、広告の効果を測定し、必要に応じて内容を改善することができます。これにより、より効果的な広告を作ることができます。
ネット広告は費用対効果が高い
テレビCMに比べて、ネット動画広告は制作費や配信費用が低いことが多いです。また、特定のターゲットに絞って広告を配信できるため、無駄な費用を抑えることができます。
ネット広告にはシェアや拡散の可能性が期待できる
面白い動画広告は、SNSでシェアされることがあります。シェアされた広告は、友達やフォロワーにも見てもらえるため、無料で広く拡散する効果があります。これにより、短期間で多くの人にリーチすることができます。
まとめ
ネット動画広告は、ターゲットに合わせた配信、視覚と聴覚に訴える力、インタラクティブな要素、データ分析による効果測定、費用対効果の高さ、シェアや拡散の可能性といった多くのメリットがあります。これらの特徴を活かして、ブランドや商品を効果的に宣伝し、消費者と強い関係を築くことができます。
以前、広島で有吉弘行さんを起用した観光プロモーションを実施したことがあります。この時の広告の映像は、テレビメディアを一切使わずにネット動画だけの展開でした。
このウェブ広告を中心とした観光プロモーション企画「やっぱり『おしい！ 広島県』」のPR効果が、投下コストの10倍以上を見込むと湯崎英彦広島県知事より発言がありました。 4回実施したPRイベントの経費1280万円に対し、テレビ、新聞などのメディア露出の広告換算値が、合計で約1億6200万円に上る見込みとのことです。
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